Podcastudviklingen i USA (undersøgelse primo 2019)

I januar/februar 2019 lavede Edison Research en national telefonundersøgelse om lytning af podcasts i USA, hvor tilfældigt udvalgte blev ringet op. I undersøgelsen medvirker 4,126 mennesker. Alle udspurgte er 12+.

Her er resultaterne:

• 70 % har kendskab til podcasts (2018: 64 %, 2016: 55 %, 2014: 48 %, 2009: 43 %, 2007: 37 %, 2006: 22 %)
• 51 % har hørt en podcast (2018: 44 %, 2017: 40 %, 2016: 36 %, 2015: 33 %, 2014: 30 %, 2009: 22 %, 2007: 13 %, 2006: 11 %)
  • 32 % af dem har hørt en podcast inden for den seneste måned (2018: 26 %, 2017: 24 %, 2016: 21 %, 2015: 17 %)
    • 54 % af disse er mænd og 46 % er kvinder
    • Aldersmæssigt er 10 % 12-17 år, 39 % 18-34 år, 35 % 35-54 år, 16 % 55+ (12-24 årige er den hurtigst voksende gruppe)
    • Uddannelsesmæssigt har 20 % højst en high school-uddannelse, 27 % har under fire års college, 25 % har en fire års college-uddannelse, 28 % har grad school eller en mere avanceret uddannelse
    • 51 % er fuldtidsansatte, 17 % er deltidsansatte, 10 % er studerende, 8 % er pensionister, 8 % er arbejdsløse, 3 % er hjemmegående
    • 90 % har hørt podcasts derhjemme, 64 % i et køretøj, 49 % gående, 43 % under fitness/motion, 37 % på arbejde, 37 % på offentlig transport
    • 70 % har lyttet til podcast som primær aktivitet, 59 % har lyttet mens de har gjort rent, 52 % har kørt, 51 % har lyttet før de er gået i seng, 50 % mens de har lavet mad, 49 % mens de har været fodgængere, 44 % mens de har løbet eller motioneret, 37 % mens de har været i offentlig transport
    • 65 % hører podcasts på mobile devices, 25 % på en computer, 10 % på en smart speaker
    • 47 % har lyttet til deres seneste podcast inden for 24 timer efter download, 31 % inden for 48 timer, 19 % inden for en uge, 3 % mere end en uge
    • 58 % lytter til mellem 76-100 % af deres downloadede podcasts, 20 % lytter til mellem 51-75 %, 15 % lytter til mellem 26-50 %, 7 % lytter til mellem 1-25 %
    • 52 % lytter typisk til hele episoden, 41 % lytter til det meste af episoden, 5 % lytter til mindre end halvdelen, 2 % lytter kun til begyndelsen (!)
    • 43 % af disse siger, at de har lyttet til en podcast på Spotify, 35 % på Pandora (som formodentlig er mindre kendt i DK)
    • 26 % speeder i ny go næ deres podcasts op til en højere hastighed for at lytte til dem hurtigere
  • 22 % af de førnævnte 51 %, der har lyttet til en podcast, har hørt en podcast inden for den seneste uge
    • 21 % af disse har hørt 4-5 podcasts inden for den seneste uge, 17 % har hørt 6-10 podcasts, 17 % har hørt 3 podcasts, 16 % har hørt 1 podcast, 15 % har hørt 2 podcasts og 14 % har hørt 11+ podcasts (i gennemsnit i alt: 7 podcasts)

Hvordan opdager du podcasts? (månedlige lyttere – mulighed for flere valg)

• Søge på internettet (70 %)
• Sociale medier (67 %)
• Anbefalinger fra venner/familie (66 %)
• Anbefalinger fra andre podcasts (62 %)
• Reklamer i andre podcasts/audioprogrammer (54 %)
• Anbefalinger/reklamer fra/på radiostationer (46 %)
• iTunes/Google Play (45 %)
• Anbefalinger fra publikationer (41 %)
• Anbefalinger fra apps med personalisering (40 %)

Hvorfor lytter du til podcasts? (månedlige lyttere – mulighed for flere valg)

• For at lære nye ting (74 %)
• For at blive underholdt (71 %)
• For at være up-to-date med de seneste aktuelle emner (60 %)
• For at slappe af (51 %)
• For at føle mig inspireret (47 %)
• For at flygte fra hverdagen/virkeligheden (37 %)
• For selskabets skyld (24 %)

Jeg nyder at lytte til podcasts, fordi… (månedlige lyttere – mulighed for flere valg)

• …jeg kan lave andre ting, mens jeg lytter (87 %)
• …de er mobile/transportable (80 %)
• …jeg kan lytte, når jeg vil (78 %)
• …der er specifikke værter, jeg synes godt om (76 %)
• …jeg kan lytte på en computer (73 %)
• …jeg kan blive klogere (59 %)

Jeg ville lytte til flere podcasts, hvis… (månedlige lyttere – mulighed for flere valg)

• …der var flere podcasts tilgængelige med de emner, jeg er interesseret i (65 %)
• …en specifik kendt person havde en podcast (60 %)
• …jeg havde mere tid til at lytte (57 %)
• …podcasts var nemmere at opdage (50 %)
• …podcasts var nemmere at downloade/få adgang til (45 %)
• …fik notifikationer på mobilen (40 %)
• …reklamer huskede mig på at lytte (35 %)

Favoritemner

• Musik (39 %)
• Nyheder (36 %)
• Underholdning/celebrities/gossip (32 %)
• Historie (31 %)
• Sport (31 %)
• Mad (30 %)
• Mysterier (28 %)
• Teknologi (28 %)
• True Crime (28 %)
• Wellness/self-improvement (27 %)
• Videnskab (26 %)
• Spil/hobbyer (23 %)
• Rejser (23 %)
• Fantasy/sci-fi (21 %)
• Drama (19 %)
• Filosofi/religion (19 %)
• Business (18 %)
• Adult fiktion (16 %)
• Biografier/memoirs (16 %)
• Om hjemmet/haven (16 %)
• Romantik (14 %)
• Podcasts for børn (9 %)
• Sprog (9 %)

Hvorfor lytter du ikke til podcasts? (af udspurgte personer, der har kendskab til podcasts, men lytter ikke til dem – mulighed for flere valg)

• Podcasts er bare ikke mig (75 %)
• Ikke nok tid (51 %)
• Podcasts giver mig ikke content, som jeg ikke kan finde andre steder (49 %)
• At lytte til podcasts tager for meget data på min smartphone (41 %)
• Jeg har ikke en podcastapp (41 %)
• Podcasts er for lange (40 %)
• Man skal betale for at subscribe til podcasts (38 %)
• Der er ingen podcasts, der dækker de emner, jeg er interesseret i (36 %)
• Jeg ved ikke, hvor jeg finder en podcast (35 %)
• Jeg ved ikke, hvordan jeg lytter til en podcast (33 %)
• Der er så mange podcasts, at jeg ikke ved, hvor jeg skal starte (32 %)
• Jeg forstår ikke, hvad en podcast er (22 %)
• Jeg forstår ikke forskellen på en podcast og et radioprogram (18 %)
• De fleste podcasts er til uddannelsesmæssige formål (16 %)
• Der mangler musik/eller mangler podcasts om musik (16 %)

Årsstatus

• 41 % siger, at de lytter mere til podcasts i dag end de gjorde for et år siden
• 13 % siger, at de lytter mindre til podcasts i dag end de gjorde for et år siden

Reklame

• 54 % siger, at de er mere tilbøjelige til at overveje et produkt, som bliver reklameret for i podcasts
• 7 % siger, at de er mindre tilbøjelige til at overveje et produkt, som bliver reklameret for i podcasts